ما هو تجديد الشعار؟
( يشمل هوية البصرية كذلك لإنها مكمل للشعار )
تجديد الشعار (أو تحديث الشعار) هو عملية تعديل أو تحسين الشعار الحالي لشركة أو علامة تجارية بهدف جعله أكثر ملاءمة للسوق الحالي أو للتوجهات الحديثة في التصميم. يمكن أن يشمل التجديد تغييرات في الألوان، الخطوط، الأشكال، أو حتى البنية العامة للشعار، مع الحفاظ على الهوية الأساسية للعلامة التجارية. الهدف من تجديد الشعار هو تحسين تواصله مع الجمهور وتحقيق تطور يعكس التغيير في هوية العلامة التجارية أو في توجهات السوق.
لماذا يتم تجديد الشعار؟
تجديد الشعار يمكن أن يكون نتيجة لعدة أسباب، منها:
تغيير في هوية العلامة التجارية: مع مرور الوقت، قد تتغير القيم أو رسائل العلامة التجارية. هذا التغيير يتطلب تحديث الشعار ليعكس الهوية الجديدة. على سبيل المثال، قد تقوم شركة بتغيير استراتيجيتها التسويقية أو تنوي دخول أسواق جديدة، وبالتالي يجب أن يعكس الشعار الجديد هذه التغييرات.
التوجهات التصميمية: مثلما تتغير الموضات في الملابس، تتغير أيضًا التوجهات في تصميم الشعارات. قد يصبح الشعار القديم غير متناسب مع الأساليب الحديثة أو قد يبدو قديمًا. التجديد يساعد على جعل الشعار مواكبًا للأوقات العصرية.
التوسع أو إعادة الاستهداف: عندما تنمو الشركات أو تبدأ بتوسيع نطاق أعمالها أو دخول أسواق جديدة، قد تحتاج إلى تحديث شعارها ليعكس هذه التغيرات. يمكن أن يشمل ذلك توسيع نطاق المنتجات أو استهداف فئات جديدة من العملاء.
التنافس في السوق: في بعض الأحيان، يتعين على الشركات تجديد شعاراتها لمواكبة المنافسة أو لتفادي أن يكون الشعار قد أصبح مشابهًا لشعارات منافسيهم، مما يؤدي إلى خلط بين العلامات التجارية.
المشاكل التقنية: قد تواجه الشركات أيضًا مشكلة في وضوح الشعار أو صعوبة استخدامه عبر قنوات متعددة (مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو المطبوعات). في هذه الحالة، يمكن أن يكون التحديث ضروريًا لجعل الشعار أكثر قابلية للتكيف مع الوسائط المختلفة.
أهداف تجديد الشعار
تعزيز الجاذبية البصرية: قد يكون الهدف من التحديث جعل الشعار أكثر جذبًا لجمهور اليوم، سواء من حيث الألوان أو الأشكال. يمكن أن يساعد هذا في تحسين الانطباع الأول لدى العملاء.
تحقيق التميز: من خلال تجديد الشعار، يمكن للشركة أن تبرز أكثر وتصبح أكثر تميزًا في سوق مزدحم. تجديد الشعار يساهم في تعزيز شخصية العلامة التجارية وجعلها أكثر تميزًا في ذهن العملاء.
تعزيز الهوية الرقمية: مع تطور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، قد يحتاج الشعار إلى التحديث ليظهر بشكل أفضل على المنصات الرقمية، مثل التطبيقات أو المواقع الإلكترونية.
تأكيد التطور والابتكار: في بعض الأحيان، يهدف تجديد الشعار إلى إعطاء صورة عن ابتكار الشركة وتطورها المستمر. تغيير الشعار يمكن أن يعكس أن العلامة التجارية تواكب التغييرات وتستمر في الابتكار.
كيف يتم تجديد الشعار؟
عملية تجديد الشعار تتطلب التخطيط والبحث لتحديد الأهداف التي يسعى الشعار الجديد لتحقيقها. تشمل خطوات التجديد ما يلي:
تحليل الشعار القديم: قبل البدء في أي تعديل، يجب دراسة الشعار القديم بعناية لفهم نقاط القوة والضعف فيه. هل يعكس الشعار قيم العلامة التجارية؟ هل هو قابل للتطبيق على جميع الوسائط؟
دراسة الجمهور المستهدف: من المهم أن نفهم الجمهور المستهدف بشكل جيد لأن التجديد يجب أن يكون مرتبطًا بتوقعاتهم واهتماماتهم. التغييرات في الشعار قد تؤثر على كيف ينظر الجمهور إلى العلامة التجارية.
التجربة والابتكار: بعد تحديد الأهداف، يبدأ المصممون في إنشاء أفكار وتجارب مختلفة للشعار الجديد. قد يتطلب الأمر تعديل الألوان، الخطوط، أو الرموز المستخدمة في الشعار.
اختبار الشعار الجديد: قبل الإعلان عن الشعار الجديد، يجب اختباره على مجموعة متنوعة من الوسائط والصيغ للتأكد من أن التحديث يحقق الهدف المنشود ويظهر بشكل جيد في جميع الأماكن.
الإطلاق والمتابعة: بمجرد الانتهاء من تصميم الشعار الجديد، يتم إطلاقه رسميًا ويُحتفل به عبر حملات تسويقية. يجب أيضًا مراقبة ردود الفعل العامة والتأكد من أن التحديث كان ناجحًا.
أمثلة على تجديد الشعار
شركة فيسبوك (Facebook): في عام 2019، قام فيسبوك بتجديد شعارها ليمثل الهوية الجديدة التي تسعى لتحقيقها كمنصة اجتماعية متكاملة تضم تطبيقات متعددة مثل إنستجرام وواتساب.
شركة تويتر (Twitter): في 2012، قامت تويتر بتجديد شعارها عن طريق إزالة النص واستخدام طائر الطائر فقط، مما جعل الشعار أكثر بساطة وعصرية.
الختام
تجديد الشعار ليس مجرد تغيير عشوائي، بل هو عملية استراتيجية مدروسة تهدف إلى الحفاظ على تميز العلامة التجارية مع التكيف مع التغييرات في السوق والاتجاهات. عملية التحديث تساعد العلامات التجارية على البقاء قوية، مبتكرة، ومتوافقة مع احتياجات جمهورها الحالي والمستقبلي.